Riset Pemasaran Dengan Menggunakan Metode Riset Sekunder Dan Tailor - Made Reseacrh

RISET PEMASARAN

SUMBER :

1. Catatan Perusahaan. Catatan ini sebagai sumber informasi pemasaran.
2. Off-the-peg research. Bekerjasama dengan lembaga / institusi jasa penelitian, menggunakan data yang dihasilkan perusahaan, walau sifat datanya eksternal.Dalam kaitan ini ada 3 bentuk research : (a). Menggunakan data yang telah dipublikasikan, (b). Menggunakan data survey lembaga tertentu, (c). Data yang disiapkan dari awal untuk dibagikan.

RISET SEKUNDER

Riset ini menggunakan data sekunder, menggunakan data yang telah dipublikasikan oleh seseorang.

• KEUNTUNGAN, riset ini murah dan cepat, dan juga akurat dan terpercaya.
• KERUGIANNYA, data sering out of date, dan tidak spesifik betul untuk berbagai permasalahan pemasaran, kerugian lainnya juga sewring tidak menyebut penyebabnya.

Di Indonesia, BPS sering menjadi sumber utama untuk mendapatkan jenis data sekunder ini. Sumber data terkenal lain diantaranya adalah http://harvest.sourceforge.net/ yang menyiapkan data untuk tujuan apa saja bagi keperluan penelitian. Riset ini sangat banyak membantu.

Pertanyaan yang harus diajukan adalah :

1. Siapa yang mengumpulkan data dan mengapa ?
2. Bagaimana mereka mengumpulkan data
3. Seberapa besar tingkat akurasi data yang mereka klaim
4. Untuk apa data itu dikumpulkan dan digunakan

TAILOR - MADE RESEACRH

• Perusahaan sengaja mempersiapkan riset dimana fleksibilitas dan rancangannya untuk memenuhi tujuan perusahaan.
• Biasanya sampelnya kecil, karena dimaksudkan untuk tujuan dan keperluan perusahaan.
• Biasanya dilakukan pada tahap eksploratory.
• Setelah dilakukan riset eksploratory, baru dilanjutkan dengan riset kuantitatif.

PENGGUNAAN RISET KUALITATIF

MENGGUNAKAN SURVEY

MENGGUNAKAN EXPERIMEN