KONSEP DASAR, RUANG LINGKUP, KEGIATAN, TEKNIK – TEKNIK dalam RISET PASAR

KONSEP DASAR RISET PASAR

Untuk memahami pelanggan, pesaing, serta kekuatan – kekuatan lingkungan makro yang sangat mempengaruhi kinerja pemasaran perusahaan, maka setiap pemasar membutuhkan riset pemasaran

Riset Pemasaran menyangkut pengumpulan informasi yang relevan dengan masalah pemasaran khusus yang dihadapi perusahaan

MARKETING RESEARCH

Suatu perancangan, pengumpulan , analisis dan pelaporan data secara sistematis dan menemukan data yang relevan dengan suatu situasi pemasaran tertentu yang dihadapi perusahaan. Dalam melakukan Riset Pasar, perusahaan dapat melakukan dengan berbagai cara, yakni dengan menggunakan jasa perusahaan luar atau melakukannya sendiri

Perusahaan besar biasanya akan melakukan riset pasar sendiri karena mereka umumnya mempunyai R&D sendiri. Akan tetapi bagi perusahaan yang skala dan zise - nya menengah ke bawah,  umumnya akan menggunakan jasa perusahaan luar yang memang mempunyai spesialisasi di bidang riset pasar, disamping mereka melakukan dalam skala yang terbatas melalui  kegiatan personal selling. Hal terkait dengan segi biaya riset yang sedemikian mahalnya. 

 Beberapa perusahaan yang menyediakan layanan jasa di bidang riset pasar antara lain : Mc. Kensey Company, A.C. Nielsen, Mark Plus dll.

RUANG LINGKUP RISET PASAR

1. Penentuan karakteristik pasar
2. Pengukuran potensi pasar
3. Analisis pangsa pasar
4. Analisis penjualan
5. Studi mengenai kecenderungan bisnis
6. Studi mengenai produk yang kompetitif
7. Ramalan jk. Pendek
8. Penerimaan dan potensi produk baru
9. Ramalan jk. Panjang
10. Studi mengenai harga

KEGIATAN RISET PASAR YANG PERNAH DILAKUKAN

 RISET IKLAN

• Riset Media, Riset Motivasi, Studi Efektivitas
• Iklan

 RISET EKONOMI & PERUSAHAAN

• Ramalan Jangka Pendek & Panjang,
  
• Studi Kecenderungan Bisnis

RISET TANGGUNG JAWAB PERUSAHAAN

• Studi Hak Konsumen, Studi Dampak
• Ekologis

 RISET PRODUK

• Penerimaan & Potensi Produk Baru,
  
• Studi Produk kompetitif,
  
• Pengujian Produk yang beredar,
  
• Riset Kemasan – Karakteristik Disain dan Fisik

 RISET PENJUALAN & PASAR

• Pengukuran Pasar,
  
• Analisis Pangsa Pasar,
  
• Analisis Penjualan,
  
• Studi Saluran Distribusi,
  
• Studi Promosi ( hadiah-hadiah, kupon, sampling dll )

TEKNIK – TEKNIK YANG DIGUNAKAN DALAM RISET PASART

• Analisis Korelasi Sederhana
  
• Questionaire
• Sampling Probability
•  Metode Regresi
•  Riset Motivasi
•  Riset Operasi
•  Regresi Berganda
•  Analisis Varians (ANOVA)
•  Analisis Faktor & Diskriminan
  
• Model Matematik
  
• Analisis Statistik & Keputusan 
  
• Proses & Analisis Data Komputer ( SPSS )
  
•  Model Ekonometri
  
• Analisis Saling Hubungan ( Regresi Korelasi )
  
•  Analisis Sebab – Akibat ( Kausal )