KEDUDUKAN RISET PASAR DALAM PEMASARAN STRATEGIK DAN MANAJEMEN STRATEGIK

 KEDUDUKAN RISET PASAR DALAM PEMASARAN STRATEGIK DAN MANAJEMEN STRATEGIK

Riset Pemasaran adalah alat untuk mencapai tujuan-tujuan pemasaran strategik, karena itu riset pemasaran sangat berkaitan dengan Pemasaran Strategik. Pembahasan secara terpisah antara riset pemasaran dan pemasaran strategik akan membuahkan analisis yang kurang mendalam dan kurang menunjukkan adanya target-target yang akan dicapai, sehingga manfaat yang diperolehnya adalah minimal

PEMASARAN STRATEGIK

Sementara itu pemasaran strategic adalah merupakan cabang baru dari ilmu manajemen strategi, dimana manajemen strategi itu sendiri merupakan ilmu yang masih relatif baru. Selama ini masih terjadi kerancuan, apakah pemasaran strategik itu diturunkan dari ilmu pemasaran ataukah dari ilmu manajemen

RISET PEMASARAN DAN PEMASARAN STRATEGIK

Jika diturunkan dari ilmu pemasaran, maka namanya adalah strategi pemasaran dan bukan pemasaran strategik, sehingga lebih tepat merupakan cabang dari manajemen strategik. Dalam kaitannya dengan riset pemasaran, maka pemasaran strategik bertindak sebagai pembawa arah dan tujuan di mana kinerja pemasaran akan dicapai melalui suatu riset pemasaran. Sebagai sebuah alat atau metodologi, maka riset pemasaran adalah bagian dari ilmu pemasaran yang memiliki kaidah - kaidah tertentu yang berbeda dengan metodologi ilmu lainnya. Dalam metoda ilmu pemasaran, maka jenis riset yang dikembangkan adalah riset mengenai  disiplin ilmu pemasaran di mana dasar dari riset tersebut adalah suatu ilmu pemasaran yang telah lama berkembang baik di dunia akademik maupun di dunia praktisi

Riset pemasaran selama ini telah berkembang, baik melalui landasan teori yang kuat, maupun dengan penggunaan metodologi kuantitatif dan kualitatif

LANDASAN KONSEPTUAL

Riset pemasaran tidak dapat terlepas dari aspek teori dan aplikasi bisnis , mengingat bahwa riset pemasaran ini hanyalah semata metodologi yang menjembatani antara teori dan praktek lapangan di bidang pemasaran. Disiplin ilmu yang banyak terlibat adalah ekonomi dan psikologi untuk memahami perilaku komsumen dan aplikasi yang dipakai biasanya berorientasi pada pemecahan masalah

RISET PASAR mencakup kegiatan menghimpun informasi yang relevan pada setiap permasalahan yang dihadapi oleh perusahaan pada lingkungan pemasaran yang berada disekitanya dan yang berguna dalam pengambilan keputusan pemasaran perusahaan antara lain : perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian.

 RISET PEMASARAN

“ Disain, pengumpulan, analisis, dan pelaporan yang sistematis atas data dan segala penemuan yang relevan dengan situasi marketing tertentu yang dihadapi perusahaan “ atau ( Rangkaian kegiatan yang direncanakan dengan sistematis dalam pengumpulan, pengolahan, penganalisaan, dan pengujian data dan fakta yang relevan untuk keadaan pemasaran tertentu yang dihadapi oleh perusahaan ).

 TUJUAN RISET PASAR :

1. Meneliti keperluan informasi dari fungsi pemasaran perusahaan
2. Menganalisis sumber-sumber informasi untuk fungsi pemasaran perusahaan

LANDASAN KONSEPTUAL

Tahapan Utama Riset

•  Topic selection
•  Literature review
•  Goal setting
•  Design methodology
•  Design experiment
•  Equipment, instrumentation needed
•  Proposal writing

Penting Diketahui

• • Research award
• • Research process
• • Reporting research result
• • Communication of result
• • HKI, commercial of result

Syarat Utama Peneliti

•  Memory
•  Self Confidence
•  Curiosity
•  Honesty

Kualitas dasar yang harus dimiliki oleh seorang peneliti

•  Selalu harus knowledge ( K )
•  Innovative ( I )
•  Creative ( C )
•  Mempunyai attitude the Winner ( W )

Sifat Proposal penelitian

• Sistematik, rinci, jelas, dan mengandung keunikan serta original
  
• SMART : Specific, Measureable, Achievable, Realistic, Time bound
  
• Mengandung state of the art dari research, Road map, dan Track Record dari research
  
• Menggunakan methodologi yang tepat, mutakhir, menjamin keberhasilan
  
• Accountable
  
• Mengandung rencana desiminasi, publikasi, dan HKI ( paten )

Sikap dan langkah pikir dalam penyusunan PROPOSAL

•  Apa yang ingin dihasilkan (SMART)
  
• Persoalan apa yang harus diselesaikan untukmencapai hasil tersebut
•  Mengapa itu harus dihasilkan atau diselesaikan
  
• Apa manfaat dari hasil penelitian, siapa yang mendapat manfaat
• Apa keunggulannya hasil penelitian ini dari yang telah dihasilkan orang lain
  
• Dukunglah penjelasan diatas dengan kajian pustaka, penelitian pendahuluan yang telah dihasilkan, dan ROADMAP penelitian
  
• Bagaimana caranya menyelesaikan persoalan atau mencapai hasil penelitian
• Teori, perangkat lunak, dan instrumen atau peralatan apa yang akan digunakan
  
• Bahan apa yang diperlukan dan berapa jumlah dan bagaimana kualitasnya
• Bagaimana penggunaan bahan, teori, perangkat lunak, atau instrumen tersebut
  
• Keahlian apa yang diperlukan, dan siapa yang akan diajak menyelesaikan penelitian ini
  
• Bagaimana jadwal pelaksanaan penelitian
  
• Berapa dana yang dibutuhkan untuk semua kegiatan dan pembelian bahan yang telah diuraikan diatas