KEDUDUKAN RISET PASAR DALAM PEMASARAN STRATEGIK DAN MANAJEMEN STRATEGIK

Arranged by R. AGUS BAKTIONO Fakultas Ekonomi Universitas Narotama Surabaya Tahun 2018

SUMBER BACAAN :

• Philip Kotler, Marketing Management : Analysis – Planning – Implementation and Control, 9 Ed, Prentice Hall Inc, A Simon & Schuster Company, NJ
• Philip Kotler, Marketing Management, 10th Ed., Prentice Hal l Inc., New Jersey, 2000
• Michael E. Porter, Competitive Strategy, The Free Press A division of Macmillan Publishing Co. Inc, 1990
• Michael E. Porter, Keunggulan Bersaing, Erlangga, Jakarta, 1991
• David Faulkner – Cliff Bowman, The Essence of Competitive Strategy, Simon & Schuster   ( Asia ) Pte. Ltd, 1995
• Michael A. Hitt, R. Duane Ireland, Robert E. Hoskisson, Strategic Management – Competitiveness and Globalization, West Publishing Company, 1995
• Husein Umar, Strategic Management – In Action, Gramedia Pustaka Utama, 2001

POKOK BAHASAN

 Kedudukan Riset Pasar Dalam Studi Marketing

• Fungsi dan Kedudukan Riset Pasar dalam studi Marketing
• Hubungan antara Sistem Informasi Pemasaran dengan Riset Pasar

KONSEP DASAR RISET PASAR

• Pemasok Riset Pasar
• Ruang Lingkup Riset Pasar

KEDUDUKAN RISET PASAR DALAM PEMASARAN STRATEGIK DAN MANAJEMEN STRATEGIK

TAHAPAN DALAM PROSES RISET PASAR

• Menetapkan / Merumuskan Permasalahan dan Tujuan Riset
• Menyusun Perencanaan Riset dan Pengumpulan Data
• Implementasi, Tabulating dan Analisa Data
• Penyusunan Laporan Hasil Riset

KEDUDUKAN RISET PASAR DALAM STUDI MARKETING

Mengelola bisnis dengan baik adalah mengelola masa depan, dan mengelola masa depan adalah mengelola informasi. Informasi sangat dibutuhkan oleh pihak manajemen untuk bisa mengelola perusahaan atau bisnisnya dengan lebih baik serta memenangkan persaingan di pasar. Dalam melaksanakan tanggungjawab pemasarannya, yakni di bidang analisis, perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian, manajer pemasaran membutuhkan sejumlah besar informasi yang up to date setiap saat. Informasi semacam ini dapat diperoleh oleh manajemen salah satunya melalui kegiatan Riset Pasar

Hal ini disebabkan karena perusahaaan beroperasi di dalam lingkungan yang lebih berubah dengan cepat. Oleh karena itu perusahaan membutuhkan informasi mengenai pelanggan, pesaing, penyalur, dan kekuatan - kekuatan lainnya yang ada di pasar untuk mengambil keputusan-keputusan yang tepat waktu di bidang pemasaran. Salah satu cara yang canggih untuk mendapatkan informasi tentang keadaan - keadaan di masa mendatang di dalam Manajemen Pemasaran dikenal dengan “ Sistem Informasi Pemasaran “

Marketing Information System adalah suatu struktur yang berkesinambungan dan saling berinteraksi dari orang - orang, peralatan dan prosedur yang ditujukan untuk mengumpulkan, menyaring, menganalisis dan mendistribusikan informasi yang ada, informasi yang akurat dan tepat waktu untuk digunakan oleh para pengambil keputusan di bidang pemasaran guna memperbaiki perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian pemasarannya

HUBUNGAN ANTARA RISET PASAR DENGAN STRATEGI PERUSAHAAN

HUBUNGAN ANTARA RISET PASAR DENGAN MARKETING INFORMATION SYSTEMS