Pengembangan Visi global

Perusahaan multinasional

Perusahaan yang terkait erat dengan perdagangan Internasional lebih dari sekedar ekspor dan impor. Aktivitas perusahaan ini memindahkan sumber daya, Barang,  jasa dan keahlihan antar negara tanpa meLalui negara tempat kantor pusat perusahaan beraRa (berdomisili)

Keuntungan perusahaan multinasional:

□ mudah menanggulangi masalah dlm perdagangan
□ kemampuan menyesuaikan masalah peraturan
□ mudah memindahkan sumber daya yang ada
□ banyak menghemat sumber daya

Decision support system Dan riset pemasaran

Riset pemasaran (marketing research)
Merupakan suatu proses perencanaan, pengumpulan dan analisis data yang  relevan untuk  pengambilan keputusan pemasaran.

Intelijen pemasaran (marketing intelligence)
Informasi sehari hari  mengenai perkembangan dalam lingkungan pemasaran yang digunakan manajer untuk menyiapakan & menyesuaikan rencana pemasaran.

Sistem pendukung keputuasan (decision support system)
Merupakan sistem informasi yang interaktif & fleksi bel memungkinkan para manajer mendapatkan dan meManipulasi informasi pada saat mengambil keputusan.

Karakteristik DSS
1. Interaktif
2. Fleksibel
3. Orientasi pada penemuan
4. Kemampuan akses

Penggunaan riset pemasaran
1. Meningkatkan kualitas pengambilan keputusan
2. Menelusuri masalah
3. Fokus kepentingan utama & menjaga konsumennya
4. Memahami pasar yang selalu berubah

LINGKUNGAN EKSTERNAL

PERKEMBANGAN PERUSAHAAN MULTINASIONAL

BAURAN PEMASARAN GLOBAL

Lingkungan eksternal
Lingkungan eksternal merupakan kekuatan yg membeRi pengaruh terhadap kondisi internal perusahaan  & Oleh karena itu perlu disikapi dgn membangun strateGi pemasaran yang memadukan situasi kekuatan,  peluAng, kelemahan & ancaman yang mungkin dapaterjadi.

1. Faktor alam (fisik)

       □ suhu udara
□ benjana banjir, tanah longsor
□ curah hujan
□ peta alam

2. Faktor demografi
□ jumlah penduduk
□ angka kelahiran/kematian
□ angkatan kerja
□ tingkat pendidikan
□ etnis

3. Faktor teknologi
□ perkembangan investasi
□ penggunaan teknologi
□ rekayasa genetika
□ daur hidup suatu produk

4. Faktor ekonomi
□ pertumbuhan ekonomi
□ pendapatan perkapita
□ tingkat suku bunga
□ inflasi
□ cadangan devisa
□ ekspor/impor
□ pengangguran

5. Faktor politik/hukum
□ risiko politik
□ produk hukum
□ regulasi/kebijakan
□ penegakan hukum

6. Faktor sosial budaya
□ perubahan nilai individu (gaya hidup)
□ perubahan norma sosial
□ transformasi  buadaya