Dosen : Dr. Gerardus Herman Aswogumono MM., Dipl. SE
Tinjauan
Perilaku Konsumen
Analisis Kurva Indiferen
Urutan Ketertarikan Konsumen
Kendala
Kendala Anggaran
Perubahan dalam Pendapatan
Perubahan dalam Harga
Ekuilibrium Konsumen
Analisis Kurva Indiferen & Kurva Permintaan
Permintaan Perseorangan
Permintaan Pasar
Perilaku Konsumen
• Peluang Konsumen
Kemungkinan barang dan jasa yang dapat dikonsumsi oleh konsumen
• Ketertarikan Konsumen
Barang dan jasa konsumen yang benar-benar dikonsumsi
• Memberikan pilihan diantara 2 kumpulan barang pada konsumen baik
Lebih memilih barang A daripada barang B : A > B
Lebih memilih barang B daripada barang A : A < B
Biasa saja antara kedua barang tersebut : A ~ B
Analisis Kurva Indiferen
Sebuah kurva yang mendefinisikan kombinasi antara 2 atau lebih barang yang memberikan tingkat kepuasan yang sama pada konsumen
• Substitusi Tingkat Marginal
Tingkat dimana konsumen bersedia untuk mengganti satu barang untuk yang lain dan mempertahankan tingkat kepuasan yang sama.
Sifat-sifat Urutan Ketertarikan Konsumen
• Kesempurnaan
• Lebih Banyak adalah Lebih Baik
• Pengurangan Substitusi Tingkat Marginal
• Transitivitas
Kesempurnaan
• Sifat kesempurnaan
Konsumen mampu mengungkapkan sesuatu yang lebih disukai (atau biasa saja) antara seluruh kemungkinan barang. (“Saya tidak tahu bahwa itu BUKAN suatu pilihan!”)
Jika satu-satunya barang yang tersedia untuk konsumen adalah A, B, dan C, maka konsumen
Biasa saja antara A dan C (dalam kurva yang sama)
Lebih memilih B daripada A
Lebih memilih B daripada C
Barang B lebih disukai daripada A karena B mengandung setidaknya sama banyak dengan barang Y dan banyak barang X
Barang B juga lebih disukai dari C karena B mengandung setidaknya sama banyak dengan barang X dan banyak barang Y
Secara umum, seluruh barang di ICIII lebih disukai daripada barang pada ICII atau ICI. Dan seluruh barang dari ICII lebih disukai daripada ICI
Tingkat dimana konsumen bersedia untuk mengganti satu barang dengan yang lain dan mempertahankan tingkat kepuasan yang sama
• Untuk beralih dari konsumsi barang A ke B konsumen harus menyerahkan 50 unit dari Y untuk mendapat satu unit tambahan dari X
• Untuk beralih dari konsumsi barang B ke C konsumen harus menyerahkan 16.67 unit dari Y untuk mendapat satu unit tambahan dari X
• Untuk beralih dari konsumsi barang C ke D konsumen harus menyerahkan hanya 8.33 unit dari Y untuk mendapat satu unit tambahan dari X
Preferensi transitivitas dengan sifat lebih banyak lebih baik menunjukkan bahwa
Kurva indiferen tidak akan berpotongan
Konsumen tidak akan terjebak dalam siklus keragu-raguan yang lama
• Himpunan Oportunitas
Himpunan dari barang konsumsi yang terjangkau untuk dibeli
PxX + PyY ≤ M
• Garis Anggaran
Kumpulan barang yang dikeluarkan dari pendapatan konsumen
PxX + PyY = M
• Substitusi Tingkat Pasar
Kemiringan dari garis anggaran
-Px / Py
• Perubahan Pendapatan
Peningkatan mengarah pada keadaan paralel, pergeseran ke luar dalam garis anggaran (M1 > M0)
Pengurangan mengarah pada keadaan paralel, pergeseran ke bawah (M2 < M0)
• Perubahan Harga
Penurunan harga dari X memutar garis anggaran berlawanan arah jarum jam (PX0 > PX1)
Peningkatan memutar garis anggaran searah jarum jam (tidak diperlihatkan di gambar)
• Keseimbangan pada konsumsi barang adalah terjangkaunya harga barang yang memberikan tingkat kepuasan tertinggi.
Keseimbangan konsumen terjadi pada titik dimana
MRS = Px / Py
Dengan kata lain, kemiringan dari kurva indiferen sama dengan garis anggaran.
Sebuah peningkatan (penurunan) dalam harga barang X mengarah pada sebuah peningkatan (penurunan) dalam konsumsi barang Y.
Contoh :
Coca-cola dan Pepsi
Verizon Wireless atau T-Mobile
• Barang Komplementer
Sebuah peningkatan (penurunan) dalam harga barang X mengarah pada penurunan (peningkatan) dalam konsumsi barang Y
Contoh :
DVD dan DVD player
CPU Komputer dan Monitor
Barang Komplementer
Ketika harga dari barang X jatuh dan konsumsi dari Y meningkat, maka X dan Y adalah barang komplementer (PX1 > PX2)
Barang X adalah barang normal jika peningkatan (penurunan) dalam pendapatan mengarah pada peningkatan (penurunan) dalam konsumsi barang tersebut
• Barang Inferior
Barang X adalah barang inferior jika peningkatan (penurunan) dari pendapatan mengarah pada penurunan (peningkatan) dalam konsumsi barang tersebut
Barang Normal
Sebuah peningkatan dalam pendapatan akan meningkatkan konsumsi dari barang normal
(M0 < M1)
Awalnya, barang A dikonsumsi. Penurunan dalam harga barang X memperluas himpunan oportunitas dari konsumen.
Substitution Effect (SE) menyebabkan konsumen berpidah dari barang A ke B.
“Pendapatan riil” yang lebih tinggi memungkinkan konsumen untuk mencapai kurva indiferen yang lebih tinggi.
Pergerakan dari barang B ke C menunjukkan Income Effect (IE). Titik keseimbangan baru didapat pada titik C.
Kurva permintaan individu berasal dari tiap-tiap titik ekuilibrium yang baru didapat pada kurva indiferen sebagai harga dari barang X yang bervariasi
• Kurva permintaan pasar adalah penjumlahan horisontal dari kurva permintaan individu
• Hal ini menunjukkan jumlah total seluruh konsumen akan membeli pada setiap titik harga.
Sebuah Aplikasi
Kesempurnaan
Lebih Banyak adalah Lebih Baik
Pengurangan Substitusi Tingkat Marginal
Transitivitas
• Kurva indiferen bersama dengan perubahan harga menentukan kurva permintaan individu
• Permintaan pasar adalah penjumlahan horisontal dari kurva permintaan individu
Perilaku Konsumen
Analisis Kurva Indiferen
Urutan Ketertarikan Konsumen
Kendala
Kendala Anggaran
Perubahan dalam Pendapatan
Perubahan dalam Harga
Ekuilibrium Konsumen
Analisis Kurva Indiferen & Kurva Permintaan
Permintaan Perseorangan
Permintaan Pasar
Perilaku Konsumen
• Peluang Konsumen
Kemungkinan barang dan jasa yang dapat dikonsumsi oleh konsumen
• Ketertarikan Konsumen
Barang dan jasa konsumen yang benar-benar dikonsumsi
• Memberikan pilihan diantara 2 kumpulan barang pada konsumen baik
Lebih memilih barang A daripada barang B : A > B
Lebih memilih barang B daripada barang A : A < B
Biasa saja antara kedua barang tersebut : A ~ B
Analisis Kurva Indiferen
 |
| Analisis Kurva Indiferen |
Sebuah kurva yang mendefinisikan kombinasi antara 2 atau lebih barang yang memberikan tingkat kepuasan yang sama pada konsumen
• Substitusi Tingkat Marginal
Tingkat dimana konsumen bersedia untuk mengganti satu barang untuk yang lain dan mempertahankan tingkat kepuasan yang sama.
Sifat-sifat Urutan Ketertarikan Konsumen
• Kesempurnaan
• Lebih Banyak adalah Lebih Baik
• Pengurangan Substitusi Tingkat Marginal
• Transitivitas
Kesempurnaan
• Sifat kesempurnaan
Konsumen mampu mengungkapkan sesuatu yang lebih disukai (atau biasa saja) antara seluruh kemungkinan barang. (“Saya tidak tahu bahwa itu BUKAN suatu pilihan!”)
Jika satu-satunya barang yang tersedia untuk konsumen adalah A, B, dan C, maka konsumen
Biasa saja antara A dan C (dalam kurva yang sama)
Lebih memilih B daripada A
Lebih memilih B daripada C
Lebih Banyak adalah Lebih Baik
 |
| Lebih Banyak adalah Lebih Baik |
• Sifat Lebih Banyak adalah Lebih Baik
Barang yang mempunyai setidaknya sama banyak pada setiap barang dan banyak dari beberapa barang lebih disuka daripada barang lainBarang B lebih disukai daripada A karena B mengandung setidaknya sama banyak dengan barang Y dan banyak barang X
Barang B juga lebih disukai dari C karena B mengandung setidaknya sama banyak dengan barang X dan banyak barang Y
Secara umum, seluruh barang di ICIII lebih disukai daripada barang pada ICII atau ICI. Dan seluruh barang dari ICII lebih disukai daripada ICI
Pengurangan Substitusi Tingkat Marginal
 |
| Pengurangan Substitusi Tingkat Marginal |
• Substitusi Tingkat Marginal
Kesediaan konsumen untuk mengorbankan barang Y untuk mempertahankan pengurangan tingkat kepuasan yang sama karena lebih banyak barang X yang diperolehTingkat dimana konsumen bersedia untuk mengganti satu barang dengan yang lain dan mempertahankan tingkat kepuasan yang sama
• Untuk beralih dari konsumsi barang A ke B konsumen harus menyerahkan 50 unit dari Y untuk mendapat satu unit tambahan dari X
• Untuk beralih dari konsumsi barang B ke C konsumen harus menyerahkan 16.67 unit dari Y untuk mendapat satu unit tambahan dari X
• Untuk beralih dari konsumsi barang C ke D konsumen harus menyerahkan hanya 8.33 unit dari Y untuk mendapat satu unit tambahan dari X
Pemesanan Barang yg Konsisten
 |
| Pemesanan Barang yg Konsisten |
• Sifat Transitivitas
Untuk tiga barang A, B, dan C, sifat transitivitas menyiratkan bahwa jika C > B dan B > A, maka C > A.Preferensi transitivitas dengan sifat lebih banyak lebih baik menunjukkan bahwa
Kurva indiferen tidak akan berpotongan
Konsumen tidak akan terjebak dalam siklus keragu-raguan yang lama
Kendala Anggaran
 |
| Kendala Anggaran |
Himpunan dari barang konsumsi yang terjangkau untuk dibeli
PxX + PyY ≤ M
• Garis Anggaran
Kumpulan barang yang dikeluarkan dari pendapatan konsumen
PxX + PyY = M
• Substitusi Tingkat Pasar
Kemiringan dari garis anggaran
-Px / Py
Perubahan dalam Garis Anggaran
 |
| Perubahan dalam Garis Anggaran |
Peningkatan mengarah pada keadaan paralel, pergeseran ke luar dalam garis anggaran (M1 > M0)
Pengurangan mengarah pada keadaan paralel, pergeseran ke bawah (M2 < M0)
• Perubahan Harga
Penurunan harga dari X memutar garis anggaran berlawanan arah jarum jam (PX0 > PX1)
Peningkatan memutar garis anggaran searah jarum jam (tidak diperlihatkan di gambar)
Keseimbangan Konsumen
 |
| Keseimbangan Konsumen |
Keseimbangan konsumen terjadi pada titik dimana
MRS = Px / Py
Dengan kata lain, kemiringan dari kurva indiferen sama dengan garis anggaran.
Perubahan Harga dan Keseimbangan Konsumen
• Barang SubstitusiSebuah peningkatan (penurunan) dalam harga barang X mengarah pada sebuah peningkatan (penurunan) dalam konsumsi barang Y.
Contoh :
Coca-cola dan Pepsi
Verizon Wireless atau T-Mobile
• Barang Komplementer
Sebuah peningkatan (penurunan) dalam harga barang X mengarah pada penurunan (peningkatan) dalam konsumsi barang Y
Contoh :
DVD dan DVD player
CPU Komputer dan Monitor
Barang Komplementer
 |
| Barang Komplementer |
Ketika harga dari barang X jatuh dan konsumsi dari Y meningkat, maka X dan Y adalah barang komplementer (PX1 > PX2)
Perubahan Pendapatan dan Keseimbangan Konsumen
• Barang Normal Barang X adalah barang normal jika peningkatan (penurunan) dalam pendapatan mengarah pada peningkatan (penurunan) dalam konsumsi barang tersebut
• Barang Inferior
Barang X adalah barang inferior jika peningkatan (penurunan) dari pendapatan mengarah pada penurunan (peningkatan) dalam konsumsi barang tersebut
Barang Normal
 |
| Barang Normal |
Sebuah peningkatan dalam pendapatan akan meningkatkan konsumsi dari barang normal
(M0 < M1)
Menguraikan Pendapatan dan Dampak Substitusi
 |
| Menguraikan Pendapatan dan Dampak Substitusi |
Substitution Effect (SE) menyebabkan konsumen berpidah dari barang A ke B.
“Pendapatan riil” yang lebih tinggi memungkinkan konsumen untuk mencapai kurva indiferen yang lebih tinggi.
Pergerakan dari barang B ke C menunjukkan Income Effect (IE). Titik keseimbangan baru didapat pada titik C.
Kurva Permintaan Individu
 |
| Kurva Permintaan Individu |
Permintaan Pasar
 |
| Permintaan Pasar |
• Hal ini menunjukkan jumlah total seluruh konsumen akan membeli pada setiap titik harga.
Sebuah Aplikasi
Pemasaran Klasik
 |
| Penawaran pizza beli satu, gratis satu. |
Kesimpulan
• Sifat kurva indiferen mengungkapkan informasi tentang ketertarikan konsumen antara kumpulan barangKesempurnaan
Lebih Banyak adalah Lebih Baik
Pengurangan Substitusi Tingkat Marginal
Transitivitas
• Kurva indiferen bersama dengan perubahan harga menentukan kurva permintaan individu
• Permintaan pasar adalah penjumlahan horisontal dari kurva permintaan individu
Posting Komentar
Berkomentar sesuai dengan judul blog ini yah, berbagi ilmu, berbagi kebaikan, kunjungi juga otoriv tempat jual aksesoris motor dan mobil lengkap