Pemberian Merk (Branding)

Merk adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi untuk mengidentifikasi suatu produk atau jasa

Ekuitas merk (Brand Loyalty) 

Merk akan berekuitas tinggi apabila memiliki loyalitas merk merk yang tinggi

Pemilihan nama merk 

• Nama merk harus menympaikan sesuatu mengenai manfaat dan kualitas produk
• Nama merk harus mudah diucapkan

• Nama merk harus lain dari yang lain
• Nama merk harus bisa diterjemahkan dengan mudah ke dalam bahasa asing
• Nama merk harus terdaftar dan memiliki perlindungan hukum

Strategi Merk 

• Perluasan Lini
• Perluasan merk
• Multi merk
• Merk baru

Perluasan merk 

• Menggunakan nama merk yg sukses untuk meluncurkan produk baru atau modifikasi dalam kategori baru
• Honda menggunakan nama perusahaannya untuk mencakup produk yg berbeda seperti mobil, sepeda motor, mesin kapal.dll

Perluasan Lini 

Perusahaan memperkenalkan tambahan jenis barang dalam kategori produk tertentu dengan menggunakan merk yg sama seperti aroma, bentuk, warna, bahan tambahan, atau ukuran kemasan
baru Coca Cola mengeluarkan Coke Clasic atau cherry, reguler atau diet, dalam botol atau kaleng

Multimerk 

Perusahaan seringkali memberikan merk tambahan dalam kategori yg sama. Seiko memakai nama merk yg berbeda untuk jamnya yg lebih mahal (Seiko Lasalle), dan yg lebih murah Pulsar)

Merk baru 

Perusahaan dapat memakai merk baru ketika memasuki kategori produk baru. Contoh Matsuhita menggunakan nama terpisah bagi rangkaian produknya:  Technics, Panasonic, National